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中圖·東郎文創市集:為夜生活增添點文化味兒

圖書期刊、文創產品、特色美食……4月8日—10日,位于北京市朝陽區郎家園的北京電影學院·東郎電影創意產業園吸引了不少市民前來。這三天上午11點到晚上8點,由中圖文創(北京)國際會展有限公司、東郎文創(北京)品牌運營管理有限公司、康之旅文化傳媒有限公司主辦的首屆中圖·東郎文創市集在這里舉行。市集突出閱讀與文化特色,精選文創產品與體驗項目,56家參展單位按照國內文創、特色文化、非遺傳承、影視周邊等不同主題,分區域擺攤設點,為都市夜生活增添了文化味兒。

打造文創與圖書展銷平臺

《中國新聞出版廣電報》記者在現場看到,新華書店文創、奇遇書店、閱青山書店等均設立了攤位,現場展銷文創產品與圖書。

作為新華書店子公司,新華維邦文化資產管理有限責任公司帶來了契合市集定位的書簽系列產品,并以九折銷售。公司市場部經理蘇虹霏告訴記者,與圖書相比,文創產品在新華書店店面展示有限,通過文創市集這樣的線下活動,能以較低的成本提升產品知名度,取得不錯的效果。

記者與奇遇書店店主關博交流時,不時被前來詢問書店情況的市民打斷。去年10月成立的奇遇書店是一家主打二手書閱讀的旅行主題書店。書店現場舉行“二手書換會員”活動,吸引不少市民掃碼關注書店微信公眾號了解詳情。

作為通州區首家24小時書店,閱青山書店精心挑選各類暢銷圖書參加市集。書店營業組組長劉江華表示,手工書、貼紙書等童書以及扇子等文創產品受到市民歡迎。為促進銷售,現場商品售價享受與店內會員一樣的八五折優惠。

“與銷售相比,更重要的是宣傳展示書店的品牌形象。”關博和劉江華認為,市集能夠增加與市民接觸的方式與渠道,有效提升書店知名度與影響力。

以“新文創”服務文化消費

據中國圖書進出口(集團)有限公司文創部主任、中圖文創(北京)國際會展有限公司總經理李良京介紹,中圖公司目前在北京、上海、廣州、西安打造了“光華1978”文創產業園。2020年,中圖公司在北京舉辦了8站文創市集,為文創企業提供相互交流與學習的環境。

“文創市集每次都有出版單位、書店來參加,通過實體展示,方便市民購書需求。有的出版單位、書店日均銷售能有幾千元,甚至超過了店面銷售。”李良京說道。

2019年,中圖公司發布數據化轉型新戰略,執行“新零售”“新閱讀”“新文創”“新科技”的“四新計劃”。當年的北京國際圖書博覽會上,1.2萬平方米的文創館彰顯了中圖公司發力“新文創”的決心。

中圖公司副總經理梁建瑞表示,在疫情防控常態化的背景下,中圖公司與園區同行攜手,努力為北京市文化文創企業打造文創市集等展銷平臺。

在梁建瑞看來,國際上很多大型的圖書機構都在向文化服務方面轉型,這種趨勢也堅定了中圖公司發展文創的信心。

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